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（）是指利用网络技术，向消费者传递某种产品或服务的信息，以刺激消费者的购买欲望，产生购买行为

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第1题

需要、欲望与需求的区别：需要是指人们某种不足或短缺的感觉，它是促使人们产生购买行为的原始动

机，是市场营销活动的源泉。欲望是指建立在不同的社会经济、文化和个性等基础之上的需要。需要对人类整体而言，具有（），欲望对消费者个体而言，具有（）。

需求是以购买能力为基础的欲望，在市场经济条件下，人类需求表现为市场需求，消费者收入和产品价格是影响市场需求变化的两个最基本的因素。

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第2题

酒店促销是指酒店通过人员推销或非人员推销的方式，向目标宾客传递产品或服务的存在及其性能、特征等信息，帮助宾客认识酒店产品或服务所带来的利益，从而引起宾客的兴趣，激发宾客的购买欲望及购买行为的活动。()此题为判断题(对，错)。

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第3题

国际上公认的网络广告心理策略AIDAS中，I指()。

国际上公认的网络广告心理策略AIDAS中，I指（)。

A.引起消费者注意

B.使消费者产生购买欲望

C.使消费者感到满意

D.是消费者发生兴趣

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第4题

在消费者的购买行为模式中,产生刺激的营销刺激因素是（）

A.产品

B.价格

C.分销

D.促销

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第5题

在市场营销者看来，表达市场构成的算术式是()。

在市场营销者看来，表达市场构成的算术式是（)。

A.消费者人口+购买力+购买动机

B.消费者人口+购买力+购买欲望

C.社会人口+收入水平+购买欲望

D.社会人口+购买力+购买欲望

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第6题

当旅游咨询者表现出对某种旅游产品感兴趣时，门市服务人员要立即取出该产品的宣传资料递给客人，以促使其产生联想，刺激其购买欲望（）

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第7题

消费者面对不常购买的贵重产品，由于品牌之间的差异比较大，消费者会广泛收集有关产品信息，并认真学习了解产品的性能、特点等，经过反复比较，从而对产品产生某种信任，最后决定购买的行为属于（）类型

A.变换型购买行为

B.复杂型购买行为

C.协调型购买行为

D.习惯型购买行为

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第8题

外部传递指促销信息最终必须传递至消费者，使消费者能切实感受到促销带来的优惠及变化，从而产生购买的动机（)

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第9题

不同角色的消费者在购买产品或服务时表现出来的购买行为是相同的（）

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第10题

市场细分（marketsegmentation)是指营销者通过市场调研，依据消费者的（)等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

A.需要和欲望

B.身份

C.购买行为

D.购买习惯

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第11题

企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌（或商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等变量来细分消费者市场是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

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